NEMAČKA - tržište nameštaja
Nemačka je najveće tržište nameštaja u Evropskoj uniji. Tržište nameštaja u Nemačkoj je za 35% veće od Italije, a potrošnja nameštaja po glavi stanovnika iznosi u proseku 224 evra, što je za 40% veće od evropskog proseka koji iznosi 161 evro.
Krajem 2010. godine obrt drvne industrije i nameštaja je zabeležio porast od 2,2% i iznosio je 15,8 milijardi evra, a zapošljeno je 151.000 radnika u više od 1.000 kompanija.
Iako je potrošnja nameštaja opala, Nemački potrošači su optimisti s obzirom na svetsku ekonomsku krizu. Vlasništvo nad nekretninama u Nemačkoj je relativno nisko. Više od polovine populacije živi u iznajmljenom prostoru, mada je u poslednje vreme zabeležen rast trenda posedovanja sopstvene nekretnine kao investicije za budućnost.
Podela tržišta
Podela po ambijentima u kojima se boravi - U prodaji je u čestoj upotrebi, s jedne strane zbog toga što maloprodajni objekti žele da predstave nove trendove i mogućnosti uklapanja nameštaja iz prostora u kome prosečan kupac živi, a s druge strane da mu pruži nove ideje u opremanju sopstvenog prostora.
Podela po godinama i polu kupca - Više od 80% potrošača nameštaja interesuje opremanje prostora. 20% smatra sebe stručnim da daju savetodavne informacije, a dve trećine ove populacije su žene. Prema istraživanju nemačkog Instituta za ispitivanja javnog mnjenja „Allensbach", 41% nemačke populacije interesuje moderan dizajn i stil života, a poslednjih godina je sve više muškaraca koje interesuje nameštaj i opremanje prostora.
Podela po primanjima - Primanja su jedan od najvažnijih pokazatelja, gde domaćinstva sa najvećim primanjima kupuju uglavnom moderan ili visoko kvalitetan nameštaj.
Tržišne tendencije
Razni faktori utiču na potražnju nameštaja, od promene ukusa potrošača, sve do promene stila života koji utiče na izbor adekvatnog nameštaja:
- Zabava kod kuće
- Kvalitet ispred količine
- Životni prostor je postao multifunkcionalan
- Gradski senzibilitet
- Saveti profesionalaca
- Različiti stilovi
- Snabdevanje potreba starije populacije
- Internet kupovina
Proizvodnja
Nemačka je drugi najveći proizvođač nameštaja u EU odmah posle Italije. Od ukupne proizvodnje nameštaja u Evropskoj uniji 40% pripada Italiji i Nemačkoj. Najveća proizvodnja nameštaja u Nemačkoj je skoncentrisana u regionima North Rhine-Westfalia, Bavaria i Baden Wurttemberg. Tajna napretka proizvodnje leži u tome da je povećan izvoz mnogo više nego plasman robe na domaćem tržištu. Kompanije koje su uspešne nisu uvek i najveće. To su firme koje su prepoznale tržišne trendove i u mogućnosti su da ih primene kroz dizajn i dobru komunikaciju sa krajnjim korisnikom. Inovacije, dizajn i upotreba postojećih materijala su veoma važni kriterijumi.
Interesantni proizvođači:
- Annex www.annex.de - lociran u Enger, proizvodi moderan kuhinjski nameštaj od 1993.
- Steinhoff www.steinhoffinternational.com - proizvođač kožnog nameštaja.
- Ponsel www.ponsel.de - lociran u Weidhausen, proizvodi dizajniran i savremen nameštaj uključujući sofe prefinjenog stila.
- Allegro Moebel www.allegro-moebel.de - lociran u Melle, proizvodi dnevne sobe, specijalizovan za audio uređaje.
- Nolte www.nolte-moebel.de - proizvođač savremenog nameštaja za spavaće sobe.
Proizvođači nameštaja se mogu naći na site: www.wohninformation.de.
Kompletno istraživanje možete da preuzmete ovde.