Društveno odgovorno poslovanje u Srbiji
Društveno odgovorno poslovanje (corporate social responsibility- CSR) je koncept po kojem kompanije integrišu ekonomske, društvene i ekološke imperative u svoje svakodnevno poslovanje, doprinoseći na taj način i napretku društva i sopstvenom rastu.
CSR u osnovi jeste svest o novom položaju i značaju koje kompanije imaju u savremenom, globalnom društvu i odgovornosti koja iz toga proizilazi. To je proces u kome kompanije usklađuju svoje odnose s različitim društvenim akterima, koji na različite načine mogu imati uticaja na njihovo poslovanje. Biti društveno odgovoran predstavlja i poslovni interes: kompanija na taj način jača reputaciju, stiče veće poverenje investitora, smanjuje poslovne rizike kroz jačanje veza sa lokalnom zajednicom, obezbeđuje lojalnost i veću motivisanost zaposlenih. Zbog toga bi se na društveno odgovorno poslovanje moralo gledati kao na investiciju, a ne trošak. Upravo u tome leži snaga ovog koncepta, budući da ovakva vrsta investicije može da predstavlja dvostruki dobitak - kako za sama preduzeća, tako i za društvo u celini.
Društveno odgovorno poslovanje, u formi u kojoj je ovde definisano, u Srbiju je stiglo sa velikim multinacionalnim kompanijama koje posluju na našem tržištu. Najzastupljeniji element CSR-a u Srbiji su još uvek donacije, odnosno različiti oblici filantropije, zbog toga što većina kompanija kod nas još uvek nije strateški inkorporirala CSR u sve segmente poslovanja. Strateški pristup CSR-u, međutim, podrazumeva dugoročnu opredeljenost kompanije za odgovornost prema lokalnoj zajednici, životnoj sredini, zaposlenima, potrošačima i partnerima na tržištu.
Društveno odgovorno poslovanje i investicije
U pogledu ekonomskog razvoja, strane direktne investicije povlače sa sobom uvođenje novih tehnologija i prenošenje znanja neophodnih za stabilan ekonomski rast. Osim toga, ne treba zaboraviti ni različite inovativne i pozitivne prakse i etička pravila ponašanja koja strane i multinacionalne kompanije često donose. Značaj koji dobra reputacija na novom tržištu ima za ove kompanije, navodi ih da poklanjaju veću pažnju odnosima prema potrošačima, zaposlenima i životnoj sredini. Transparentnost poslovanja i društveno odgovorne prakse novih kompanija koje ulaze na tržište zbog toga su od velikog značaja za stvaranje zdravijeg poslovnog okruženja.
Društveno odgovorno poslovanje i konkurentost privrede
Promovisanje načela odgovornosti ne samo poslovnog sektora, već i svih ostalih društvenih aktera i institucija, ima nesumnjivo blagotvorno dejstvo na unapređenje kvaliteta poslovnih strategija, stvaranje zdravijeg poslovnog okruženja, i uopšte, na povećanje konkurentnosti privrede.
Integrisanje CSR-a u svakodnevno poslovanje i predstavljanje Srbije kao zemlje u kojoj se kompanije ponašaju odgovorno prema potrošačima i zaposlenima, i u kojoj se vodi računa o životnoj sredini, moglo bi u velikoj meri da utiče na „brendiranje" Srbije, odnosno i na povećanje konkurentnosti u smislu većeg vrednovanja njenog makroekonomskog okruženja.
Baza dobrih praksi društveno odgovornog poslovanja
Pogledajte dobre prakse društveno odgovornog poslovanja vodećih kompanija u Srbiji.
